Nagyon egyszerű dologról van szó, ha már ismered a Google Analytics működését. De az sem baj, ha nem, mert a kampányok méréséhez használt UTM paraméterezés villámgyorsan megtanulható.
Kampányok mérése
A Google Analytics segítségével részletes jelentéseket készíthetsz az UTM paraméterezett kampányok hatékonyságáról. Nyomon követheted az oldalmegtekintéseket, a konverziókat, az átlagos időtartamot és más fontos mutatót a kampánybeállításaid alapján.
A Google Analytics 4 automatikusan mutatja, honnan érkeznek a weboldalad látogatói. Bizonyos esetekben, például az e-mail marketing kampányoknál vagy a közösségi média kampányoknál ahhoz, hogy mérhetővé, összehasonlíthatóvá váljanak a kampányok, a mi közbeavatkozásunkra is szükség van . Itt lépnek be az UTM paraméterek, mert ezek hoznak igazi átláthatóságot a marketing tevékenységbe.
UTM Paraméterezés alapjai
Az UTM paraméterek egy sor információt tartalmaznak, amelyek segítenek azonosítani, hogy a látogatók honnan érkeztek a weboldaladra és milyen kampányon keresztül. Ezek a paraméterek egy kis kód részei, amelyeket a webhely URL-jéhez hozzáadva szolgáltatják az értékes információt.
A legfontosabb UTM paraméterek:
utm_source: A forgalom forrása, például egy keresőmotor vagy egy hirdetési kampány.
utm_medium: A forgalom típusa, pl. cpc (kattintás alapú hirdetés) vagy organic (organikus keresés).
utm_campaign: A specifikus kampány neve, ami segít azonosítani, melyik hirdetési vagy marketing kezdeményezésről van szó.
utm_term: Az esetlegesen használt kulcsszavak azonosítása a kampányban.
utm_content: Az egyedi tartalmi változó, amelyet például A/B tesztek során használhatsz.
Az UTM paraméterek szerepe a Google Analyticsben
Az UTM paraméterek beágyazása a linkekbe lehetővé teszi a Google Analytics számára, hogy részletes és pontos adatokat gyűjtsön a webhelyre érkező forgalomról.
Forrás és Médium: Az utm_source és utm_medium segítségével azonosíthatod, hogy a látogatók honnan érkeztek és milyen típusú tartalmat láttak (pl. keresőből vagy hirdetésből).
Kampány azonosítás: Az utm_campaign értéke segíti a Google Analytics-et abban, hogy különbséget tegyen a különböző kampányok között. Például láthatod, hogy az "Év végi akció" kampányból származó látogatók hogyan viselkednek.
Kulcsszavak és Tartalmi Varázslatok: Az utm_term és utm_content használata segíti a kulcsszavak és a tartalmi változók azonosítását. Ez különösen hasznos lehet az AdWords kampányok elemzésénél és az A/B tesztek során.
Google Analytics adatok elemzése és a GA4 Jelentések
Ez a videó átfogóan mutatja be a témát, így azok, akik már ismerik a GA4-et és jól értik az angot, nézzék meg akár többször is. Akik még nem olyan jártasak ebben a témában, nekik lerövidítve, képkivágásokkal magyarázom el a videó lényegét. Olvasd át előszőr a lenti leírást, kövesd le, kattintgasd le te is magadnál. Majd ajánlom, hogy nézd meg a videót.
Mutasd a videót
GA4kampányok elemzése
Az UTM paraméterek előnyeinek bemutatásához a Google Analytics-ben kattintsunk a Jelentésekre, majd az Üzleti célok menüponton belül a Forgalomszerzésre.
A megjelenő táblázat első oszlopából láthatjuk, hogy ez a weboldalra irányító legnagyobb forgalomforrások csatorna-csoportosításának listája. Tételesen mutatja, hány látogatás történt a jobb felső sarokban beállított időtartam alatt, mi az elkötelezettségi arány, és még egy csomó más mutató, beleértve a teljes bevételt is.
Ha rákattintunk a munkamenet forrás/médium opcióra, láthatóvá válnak az adatok részletesebben. A legtöbb forgalom jellemzően a Google keresésből és más webhelyekről érkezik.
Ha a vállalkozás e-mail marketing kampányokat is futtat, és nem használ UTM paramétereket, akkor ezek a leadek a (direct/none) kategóriában végzik, mert nagyon nehéz pontos forgalmi adatokat kapni az e-mail postafiókokból érkező forgalomról. Ha tehát használod az UTM paramétereket, és a látogatók az e-mail marketing kampányokból érkeznek a weboldaladra, tudni fogod, mely kampányok hogyan teljesítenek, mert ezeket külön soron mutatja a GA4.
Hogyan kerül a GA4-be az UTM paraméter?
Még egyszer: az UTM paraméterek olyan egyedi paraméterek, amelyeket egy URL-hez tudsz hozzáadni. Ha egy látogató az ilyen paraméterekkel rendelkező linkre kattint, a Google Analytics tudni fogja, hogy a látogató az adott kampányból érkezett, és a bevétel, stb. ehhez a kampányhoz lesz hozzárendelve. A képen látható példában három UTM paramétert használnak: UTM_medium, UTM_source és UTM_campaign. Ha a látogató az oldalra érkezik ezen a linken keresztül, akkor tudható, hogy az e-mail kampányból érkezett, egy hírlevélről, és a kampány a Black Friday Cyber Monday-hez kapcsolódik.
Az UTM paraméterek nemcsak az e-mail marketingre alkalmazhatók. Például a közösségi média posztoknál is használhatod őket. Ha például kampányokat futtatsz, az UTM_medium lehet "social", az UTM_source lehet "Facebook", az UTM_campaign pedig lehet ugyanaz, mint a Black Friday Cyber Monday. Amikor később megnézed ezeket az adatokat a Google Analytics-ben, látni fogod, hogy az e-mail marketing vagy a közösségi média közül melyik működött jobban a Black Friday kampány esetén.
Hozz létre UTM paramétereket
Válassz ki egy olyan oldalad URL-jét, ahova a látogatóknak érkezniük kell, és add hozzá ezeket a paramétereket. Először is kezdd a kérdőjellel, majd add meg a tényleges paramétereket és azok értékeit, például UTM_medium, ami lehet "email", ha e-mail marketing kampányról van szó, majd UTM_source, ami lehet a hírlevél, és UTM_campaign, ahol megadhatod a kampány nevét, például "Xmas2024". Nem feltétlenül kell minden UTM paramétert hozzáadnod, de győződj meg róla, hogy legalább UTM_medium és UTM_source megtalálható. Miután előkészítetted a linket, másold ki az egész URL-t, és illeszd be azt az e-mail marketing kampányodba. Amikor a látogató a linkre kattint, a Google Analytics ellenőrizni fogja az URL-t, és automatikusan tárolja az adatokat.
Ha szeretnéd megkönnyíteni a dolgod, használhatod a Google kampány URL-építő eszközét, ahol beírhatod az URL-t és a UTM paramétereket, majd az létrehozza a tényleges URL-t.
A legtöbb e-mail marketing platform általában manuálisan adja hozzá ezeket a UTM paramétereket, de ha egy olyannal dolgozol, amely ezt nem teszi meg, akkor használhatod ezt az építőt, és beillesztheted az URL-eket az e-mail marketing kampányaidba. Ne korlátozd magad csak az e-mail marketinghez, ez más helyzetekre is érvényes, például az affiliate marketingre, közösségi médiára stb. Ha sokat tervezel dolgozni UTM paraméterekkel, érdemes lehet olyan eszközöket használni, amelyek segítenek könnyebben kezelni ezeket, és akár emlékezni is a korábban generált URL-ekre. Így biztosítod, hogy következetesen adj nevet a kampányaidnak.
És most jöhet a videó! Állíts be magyar feliratot, hogy biztosan mindent követni tudj.
Megtaláltad, amit kerestél?
Ha szeretnéd megvitatni a fentieket, vagy van egy nagyszerű ötleted, kérlek ne habozz felvenni a kapcsolatot velem bármilyen formában.
Ez az ajánlatom lehet, pont jól jön számodra:
Comments