top of page

Marketing és szövegírás: elválaszthatatlan társszakmák?

Szerző képe: Geyer KrisztinaGeyer Krisztina

A marketing és a szövegírás közötti kapcsolat nem teljesen kristálytiszta, de hadd vezesselek be ebbe a világba, és nézzük meg együtt, hogy ezek a szakmák külön-külön és együtt hogyan is működnek a legjobban.


Beülsz egy kávézóba, ahol belelapozol a várakozási időtlenség céljából kihelyezett magazinba, és mivel az újság fele reklám, így az első dolog, amit elolvasol, egy reklámszöveg. Tulajdonképpen nem gondolod, hogy célcsoport lennél, nem is biztos, hogy hallottál már a márkáról, de azért azon elgondolkodsz: „Ez vajon hogy a fenébe jutott eszébe valakinek?”. A jó értelemben. Vagy épp ellenkezőleg. Mit gondolsz, a marketinges írta vagy a szövegíró?

I. Marketing és szövegírás: nem túl alapos történeti áttekintés


Marketing kezdetek


Amikor Földünk még izzó, olvadt gömb volt...:)


A marketing mint fogalom már az ipari forradalom idején is létezett, de igazán a 20. század elején kezdett kibontakozni. Az első reklámok faék egyszerűségűek voltak: „ez itt a környék legjobb kenyere!”. A verseny kiéleződésével az emberek rájöttek, hogy a jó szöveg eladja a terméket.


bread ads by AI
reklámok régen és most

A szövegírás mint szakma akkor nyert különálló identitást, amikor a cégek elkezdték felismerni, hogy egy-egy jól megírt szöveg nagyobb bevételt hoz. Ha csak egy híres szövegírót szeretnél megjegyezni, legyen az David Ogilvy, aki forradalmasította a reklámszövegírást.

Híres mondata: „A fogyasztó nem idióta, hanem a feleséged! Ne sértsd meg. Ne hazudj neki.” mindent elmond a hozzáállásáról. Az volt a hitvallása, hogy nem kell a termékelőnyöket szajkózni, nyomulni, elég egy vonzó márkaszemélyiséget felépíteni és az megalapozza a hatékony márkakommunikációt. Ekkor kezdett el igazán elkülönülni a szövegírás a többi marketingtevékenységtől, és vált önálló szakmává.


Digitális Kor és az online marketing


Az 1980-as évektől kezdve a digitális technológiák megjelenésével a marketing is új irányt vett. Az internet és később a közösségi média megjelenése teljesen átalakította a marketing és a szövegírás világát. Az online marketing lehetőségei végtelenek: SEO, PPC, e-mail marketing, és tartalommarketing mind-mind új platformokat és eszközöket hoztak létre a szövegírók számára. Ez a változás nemcsak a módszereket, hanem a szövegírás stílusát is befolyásolta, hiszen a digitális térben másként kell megszólítani a közönséget.


Napjaink marketingje


Manapság a marketing és a szövegírás szorosan összefonódik egymással. A Facebook, Instagram és TikTok közösségi média platformokon a kreatív szövegek és vizuális tartalmak kombinációja a legnagyobb hatást éri el. Az influencerek és márkák közötti együttműködések tovább erősítik ezt a köteléket.


A digitális világban a marketing és a szövegírás egyre nélkülözhetetlenebbé válik. Az online jelenlét kulcsfontosságú a vállalatok és márkák számára, és ennek részeként a megfelelő szöveges tartalom elkészítése elengedhetetlen. Az érzelmeket kiváltó és cselekvésre ösztönző jól megfogalmazott szövegek képesek megragadni az olvasó figyelmét. A versenyben a kreativitás és az eredetiség elengedhetetlen a hatékony marketing stratégiák kidolgozásához. A szövegírás segít a célközönség megszólításában és a márkák üzenetének hiteles kommunikálásában.


A közösségi média platformok által kínált lehetőségek jelentősek, és a megfelelő szöveges tartalommal hatékonyan kihasználhatók a márkák számára. Az influencer marketing szorosan összefonódik a szövegírással. Az influencerek által megosztott tartalmak gyakran személyes történeteken alapulnak, és a megfelelő szöveges tartalom nélkül nem érnék el a kívánt hatást. Ezért a márkák és influencerek együttműködése során a szövegírás kulcsfontosságú a közönség megszólításában és a márkák pozicionálásában.


II. Létezik marketinges ismeretek nélkül szövegíró?


A marketingesek és a szövegírók két különálló, de mégis szorosan összefonódó szakma, amelyek együttes munkájával valóban különleges eredményeket érhetnek el. A marketingesek feladata nem csupán a piac megértése, hanem a stratégiák kidolgozása és a kreatív kampányok vezetése is. Ők azok, akik áttekinthetik a nagyobb képet, és meghatározzák, hogy milyen irányba kell vinni a termék vagy szolgáltatás promócióját.


A másik oldalon pedig ott vannak a szövegírók, akik a marketingesek elképzeléseit, stratégiáit szavakba öntik. Ők azok, akik megteremtik a kampányok alapját, és életet lehelnek a száraz adatokba és információkba. A szövegírók kreativitása és szakértelme nélkül a legjobb marketingstratégiák sem érnének el olyan hatást, amit el tudnak érni a megfelelő szövegekkel.


Közös célok és képességek


Az együttműködés során a marketingesek és a szövegírók közös célt követnek: a vásárlók döntéseinek befolyásolását. A szövegíró feladata, hogy a marketinges által kialakított stratégiákat úgy formálja, hogy azok hatékonyan kommunikálják a termék vagy szolgáltatás üzenetét. Egy jól megfogalmazott szlogen vagy hirdetési szöveg olyan erővel bírhat, hogy hosszú időn keresztül emlékezetes marad a fogyasztók számára.


Az üzenet hatékony eljuttatása a célközönséghez a marketing és a szövegírás szoros együttműködésének köszönhető. Amikor a marketingesek és a szövegírók összefognak, a termék vagy szolgáltatás promóciója sokkal hatékonyabb és eredményesebb lehet, mintha elkülönülten dolgoznának.


Marketing és szövegírás

Példák


Vegyünk egy konkrét példát. Gondolj arra, hogy a Coca-Cola 1886-ban onnan indult „Drink Coca‑Cola” 2021-ben pedig már ott tartott: „Real Magic = Nyiss a csodára!”. A marketingcsapat kitalálta a kampány stratégiáját és célját: releváns üzenetükben a sokszínűség csodálatát fejezi ki.


Könnyedebb példa a Pick Szalámi „Egy falat Magyarország” kampánya, amely sikeresen kapcsolódik a hazai értékekhez és hagyományokhoz. A kampány célja, hogy az autentikus ízekkel és tradíciókkal azonosuljanak a vásárlók, és ezáltal erős érzelmi kapcsolatot alakítsanak ki a márkával.


III. A kreatív szövegírás hatása a marketingre


A kreatív szövegírás alapjai


A tehetséges szövegíró ismeri a célközönséget, és képes arra, hogy olyan módon szólítson meg, ami emlékezetes élményt nyújt. A kreatív szövegírás során kiemelkedő fontosságú az egyediség, az érzelmi kapcsolat kialakítása és a relevancia. Ezek mind hozzájárulnak ahhoz, hogy a szöveg ne csak elérje, hanem magával ragadja az olvasót.



Vagyis egy gondosan megírt szöveg képes hatni a vásárlók döntéseire.


A kreatív szövegírás jelentősége és hatása a marketing területén folyamatosan növekszik. A jól megírt szövegek képesek érzelmeket keltve emlékezetessé tenni egy kampányt, valamint ösztönözni a vásárlásra.


Íme pár jól ismert példa a szlogenek szintjén:


  • Nike „Just Do It” szlogen: Egy életérzést közvetítő szlogen, ami motivál és cselekvésre ösztönöz.

  • Pöttyös „Minden nap egy új élmény” kampánya: A hétköznapi pillanatok különlegessé tételével emlékezetessé válik a termék.

  • Telekom „Legyél Te is részese!” kampánya: Az élet élményeinek megosztására ösztönző üzenet erős érzelmi kapcsolatot teremt a nézőkkel.

  • LEGO „Rebuild the World - Alkosd újra a világod!” kampánya: A közösségi építés üzenetét közvetítő kampány erősíti a márka pozitív képét.

  • Magyar Telekom „Digitális Jólét Program” kampánya: A digitális világ előnyeit hangsúlyozó szövegek segítik a program céljának elérését.


A kreatív szövegírás hatása a marketingre


A kreatív szövegírás nem csupán a reklámok feldobására szolgál, hanem jelentős hatással van a márkák és termékek sikerére is. A megfelelően megfogalmazott szövegek segítenek megerősíteni egy márka identitását, kialakítani az érzelmi kötődést a fogyasztókkal, és végül növelni az értékesítést. De hogyan érhetjük el mindezt a szövegek segítségével? Melyek azok a módszerek, amelyek valóban hatékonyan működnek?


A storytelling ereje


Az emberek természetükből adódóan vonzódnak a történetekhez. Egy jól megfogalmazott történet segíthet abban, hogy a márka személyes és hiteles kapcsolatot építsen ki a célközönséggel. A storytelling lényege, hogy olyan módon meséljük el a márka történetét, amelyben a vásárlók könnyen azonosulhatnak, és saját magukra ismerhetnek, így könnyebben kapcsolódhatnak a márkához. A történetek maradandóak és hosszú távon is megjegyezhetőek a fogyasztók számára, ami jelentős versenyelőnyt biztosít.


A célzott kommunikáció fontossága


A marketing és a szövegírás közötti kapcsolat akkor a legerősebb, ha a kommunikáció célzott. Minden egyes kampánynak meg kell találnia a saját hangját és stílusát, amely illeszkedik a célcsoport igényeihez és elvárásaihoz. Nem minden szöveg hat ugyanúgy minden célcsoportra. A fiatalabb generációk például sokkal inkább rezonálnak a humorral és a kreatív megoldásokkal, míg az idősebb korosztály a hagyományokra és a megbízhatóságra helyezi a hangsúlyt.


A szövegírás során fontos figyelembe venni, hogy milyen platformon jelenik meg az adott szöveg. Egy Instagram-poszt szövege rövid és frappáns, míg egy blogbejegyzés sokkal részletesebb lehet, amelyben a történetmesélés kap hangsúlyt. A megfelelő stílus és hangnem kiválasztása kulcsfontosságú, hogy a célcsoport valóban magáénak érezze az üzenetet.


A konzisztencia szerepe a márkaépítésben


A márkaépítés során a konzisztencia alapvető fontosságú. Egy erős márka olyan, amelyik minden kommunikációs csatornán következetesen képviseli önmagát. Ez nem csak a vizuális elemekre igaz, hanem a szöveges tartalmakra is. A jól megfogalmazott szövegeknek tükrözniük kell a márka alapértékeit és céljait, függetlenül attól, hogy éppen milyen platformon jelennek meg.


A Coca-Cola például nem véletlenül használta évtizedeken keresztül a „Happiness” (boldogság) témakörét a kommunikációjában. Ez az egyszerű üzenet minden kampányában jelen volt, ami nem csak a márka felismerhetőségét növelte, hanem az emberek érzelmi kötődését is erősítette. A szövegírók feladata tehát, hogy olyan üzeneteket alkossanak, amelyek hosszú távon is relevánsak és megjegyezhetők maradnak.


A jövő kihívásai és lehetőségei


A marketing és a szövegírás kapcsolata folyamatosan változik, ahogy új technológiák és platformok jelennek meg. Az AI alapú szövegírás, a chatbotok, és a hangalapú keresések mind új kihívások elé állítják a szövegírókat, de egyben új lehetőségeket is teremtenek. Az egyik legnagyobb kihívás az lesz, hogy hogyan lehet megtartani a szövegek emberi, érzelmi vonásait az egyre automatizáltabb környezetben.


A marketing és a szövegírás jövője tehát rendkívül izgalmas, tele új lehetőségekkel és kihívásokkal. Azok a szövegírók, akik képesek alkalmazkodni ezekhez a változásokhoz, és továbbra is képesek érzelmeket és történeteket közvetíteni, kulcsfontosságú szereplői maradnak a marketing világának.


Példa egy marketinges briefre


GreenLife - organikus szépségápolási termék, az „EcoLuxe” arckrém bevezetése


Ügyfél: GreenLife - természetes, organikus szépségápolási termékek

Projekt: Új termék bevezetése - „EcoLuxe” arckrém

Cél: Az EcoLuxe arckrém bevezetése a piacon, amely 100%-ban organikus összetevőkből készül, vegán, és környezetbarát csomagolásban kapható. A cél a termék pozicionálása a tudatos fogyasztók számára, akik fontosnak tartják a környezetvédelmet és a természetes alapanyagokat.

Célcsoport: 25-45 éves, városi nők, akik érdeklődnek a természetes és fenntartható szépségápolás iránt. Elsősorban közepes és magas jövedelemmel rendelkeznek, tudatos vásárlók, akik szeretnek új termékeket kipróbálni, és odafigyelnek az összetevőkre.

Üzenet: Az EcoLuxe arckrém egyszerre kínál luxust és fenntarthatóságot. Az organikus összetevőkön alapuló formula mélyen hidratál, és természetes ragyogást biztosít, miközben a csomagolás teljesen újrahasznosítható, ezzel is támogatva a környezetvédelmet.

Versenytársak: The Body Shop, Lush, Dr. Organic

Kampány elemek: Online hirdetések (Facebook, Instagram), influencer marketing, email kampány, print hirdetések, termékminta-kampány

Hangvétel: Elegáns, bizalmat keltő, természetközeli

KPI-k: 10,000 termékminta eljuttatása 3 hónapon belül, 15% elköteleződési arány a közösségi médiában, 5% vásárlási konverzió a kampány végére.


Ez utóbbi lehet, hogy magyarázatra szorul:


PÉLDÁK A SZÖVEGEKRE


  1. Termékmintákhoz kapcsolódó szövegek

    a) Kísérőlevél vagy kártya a termékmintákhoz

    • Feladat: Írj egy rövid, figyelemfelkeltő kísérőlevelet vagy kártyát, amelyet a termékmintákhoz mellékelnek. Ennek a szövegnek ki kell emelnie a termék előnyeit, és motiválnia kell a címzettet arra, hogy próbálja ki a mintát.

    • Cél: A termékminta kipróbálására ösztönözni a fogyasztókat, és emlékeztetni őket a márkára.

    b) Követő e-mail kampány

    • Feladat: Írj egy sor követő e-mailt, amelyeket azoknak küldenek, akik megkapták a termékmintát. Az e-mailek célja, hogy emlékeztessenek a termékre, és vásárlásra ösztönözzék a címzetteket (pl. kedvezményes kupon, limitált idejű ajánlat).

    • Cél: Növelni a vásárlási konverziót.


  2. Közösségi média szövegek

    a) Social media posztok

    • Feladat: Írj kreatív, figyelemfelkeltő posztokat a közösségi média platformokra (Facebook, Instagram, Twitter stb.), amelyek bemutatják a terméket, és ösztönzik a célcsoportot a termékminta igénylésére vagy a termék megvásárlására.

    • Cél: Elérni a 15%-os elköteleződési arányt, és növelni a márka jelenlétét a közösségi médiában.

    b) Influencer együttműködések

    • Feladat: Dolgozz ki szövegeket, amelyeket influencerek használhatnak a saját csatornáikon. Ezek a szövegek lehetnek termékajánlások, személyes történetek, vagy olyan bejegyzések, amelyek autentikusan illeszkednek az influencer hangvételéhez.

    • Cél: Növelni az elérést és az elköteleződést a célcsoport körében.


  3. Weboldal és landing page szövegek

    a) Landing page szöveg

    • Feladat: Írj egy meggyőző landing page szöveget, amelyre a közösségi média hirdetések és e-mail kampányok irányítják a látogatókat. A landing page célja, hogy a látogatók igényeljék a termékmintát, vagy vásárolják meg a terméket.

    • Cél: Magas konverziós arány elérése.

    b) Termékoldal frissítése

    • Feladat: Frissítsd a termékoldal szövegeit, hogy tükrözzék a kampány üzeneteit, és ösztönözzék a látogatókat a vásárlásra. A szövegnek ki kell emelnie a termék előnyeit és különlegességeit.

    • Cél: Növelni a weboldalon történő vásárlások számát.


  4. Reklám- és hirdetésszövegek

    a) PPC hirdetések szövegei (Google Ads, Facebook Ads stb.)

    • Feladat: Írj rövid, ütős hirdetésszövegeket, amelyek kattintásra ösztönzik a célcsoportot. Ezek a szövegek különböző hirdetési platformokon jelenhetnek meg, például Google keresőhirdetésekben vagy Facebook hirdetésekben.

    • Cél: Növelni a weboldal forgalmát és a vásárlási konverziót.

    b) Bannerhirdetések szövegei

    • Feladat: Írj szövegeket online bannerhirdetésekhez, amelyek felhívják a figyelmet a termékmintákra vagy a kampányra. Ezek a szövegek rövidek, de figyelemfelkeltők kell, hogy legyenek.

    • Cél: Növelni a kattintásokat és az érdeklődést a kampány iránt.


  5. E-mail marketing kampány

    a) Hírlevél szövegek

    • Feladat: Írj hírleveleket, amelyek tájékoztatják a meglévő és potenciális ügyfeleket a kampányról, és ösztönzik őket a termékminta kipróbálására vagy a termék megvásárlására.

    • Cél: Növelni az elköteleződést és a vásárlási konverziót.

    b) Automatizált e-mail sorozatok

    • Feladat: Dolgozz ki egy sor automatizált e-mailt, amelyeket a kampány különböző szakaszaiban küldenek ki (pl. üdvözlő e-mail, emlékeztető, utókövetés). Ezek az e-mailek segítenek a kampány lendületének fenntartásában.

    • Cél: Biztosítani, hogy a kampány hatékonyan vezesse végig az ügyfeleket a vásárlási folyamaton


Remélem, hogy ezzel a végtelenre sikeredett poszttal közelebb kerültél a világomhoz. Keress bizalommal, ha nem bírsz el a szövegírási, marketinges logikát igénylő feladataiddal.


Megtaláltad, amit kerestél?


Az árlistámat azután küldöm, hogy egyeztetünk, amit vagy egy 30 perces meetingen vagy e-mailen keresztül szoktam intézni. Keress elérhetőségeimen, vagy foglalj időpontot!



Kapcsolódó bejegyzések

Az összes megtekintése

Comments


bottom of page