Kreatív szövegírással foglalkozó EV-ként egy dolgot fixen állítok: az online jelenlét és az online láthatóság között húzódik egy méretes szakadék, amit csak erőfeszítés árán lehet áthidalni. Az szép és jó, hogy elkészült az új, tetszetős weboldal, sikerült átvergődnöd magad a Facebook összes átalakulásán, de hol vannak az olvasók? Hát, ez jó kérdés.
Ott kell lenniük valahol, hiszen te is napi 1-2 órát nyomkodod a telefont, zúdul rád a többiek által generált tartalom, információt keresel a munkádhoz, megtalálnak véletlenszerűen szuper események, a barátaiddal alkotott csoportba egész jó, szűrt tartalmak érkeznek. Szóval, most még lehet olyan érzésed van, mint akit nem hívtak meg a buliba.
Ez a buli nyitott kapukkal vár, én itt állok az ajtóban és most bevezetlek.
Kreatív szövegíró vs. más szövegírók
Definíciók és különbségek
Először is tisztázzuk, mi is a különbség a kreatív szövegíró és más szövegírók között. Legtömörebben: a kreatív szövegíró, vagy angolul creative copywriter, olyan szakember, aki történetmesélési technikákat és egyedi hangvételt alkalmaz, hogy felkeltse a figyelmet. A kreatív szövegírót nem pusztán az információ közvetítésére kérik fel, hanem abban bíznak, hogy a keze alól kikerülő szöveg érzelmi kapcsolatot is kialakít az olvasóval.
Szóval én, kreatív szövegíróként a hatásközpontú és az információközpontú szövegek közös metszetén játszom. Kedvenc könyveim közé tartoznak az infotainment műfajába tartozó kiadványok, vagyis azok a tudományos írások, melyek közérthetően, szórakoztatóan, nagyon jól szerkesztve adagolják az ismereteket. (Ide is szúrom, hogy szerintem az ilyen jellegű szövegek szerkesztői bravúrról is árulkodnak, amit én is szeretnék elsajátítani).
Miért számít a kreativitás?
Mert farkastörvények uralkodnak, minden másodperc számít a figyelem megragadásában. Egy unalmas vagy éppen egy kaptafára készülő leírás senkit sem fog megakasztani a görgetésben, vagy senkit nem fog rávenni a görgetésre = végigolvasásra. Ha már sikerült elcsípni a figyelmet, akkor azt a lehetőséget meg kell ragadni.
Én elég old-school vagyok, meg hát szakmámból adódóan sem rettentenek el a tldr („too long, don't read” - magyarul: „túl hosszú, nem olvasom el”) tartalmak, ha szépen strukturáltak, és jó érzés bennük elmélyedni. Igaz, a napjaim nagy része nekem is a szkennelő olvasással telik, de kínosan ügyelek arra, hogy ne csak a tőmondatos, felsorolásos tartalmakat szaporítsak erre a világra.
A kreatív szövegírás előnyei
Márkaépítés
Az egyedi hangvétel és stílus kialakítása fontos a márkaépítés szempontjából. Az a jó márka, ami emlékezetes. Lehet megosztó, lehet trash, lehet szofisztikált, de valami furfang kell bele. Minden lehet, még közhelyes is, komolyan, hiszen annak is van piaca, de akkor is kell bele a karakter.
A kreatív szövegíró segíthet neked abban, hogy vállalkozásod egyedi hangon szólaljon meg, amely könnyen felismerhető és emlékezetes. Közösen kreálhattok egy márkaszemélyiséget, aminek a bőrébe bújva megalkothatjátok az összes szöveges tartalmat.
Szellemes és hasznos
Most vélhetően azon gondolkozol, hogy attól még, hogy szórakoztató a szöveg még úgysem fogja látni senki, mert az eddigieket sem mutatta meg az algoritmus senkinek. A szövegíró akkor végzi el jól a dolgát, ha ügyel a formai követelményekre és az algoritmust is kiszolgálja.
Formai követelmény lehet például a cím, a kezdő sorok, a terjedelem, a szerkesztés, a szóválasztás, sőt az egész kommunikációs stratégia. Ezek többletismeretek, amivel még nem garantált a győzelem, de professzionális a kiindulás.
A kreatív szövegíró munkamódszerei
Kutatás és ötletelés
Nem találomra blogolgatok én sem vagy küldözgetem a hírleveleket. Ha van is randomnak tűnő eleme a működésnek, az leginkább a kezdeti időszakot jellemezheti, amikor a már meglévő közönséget vagy az algoritmust tesztelem, és a visszajelzések alapján tökéletesítem a megoldásaimat. Aki régebb óta van a szakmában – én mondjuk már 4. éve foglalkozom szövegekkel, egyetem óta marketinggel –, több ilyen piactesztelésen átesett már, így fórja van a kezdőkhöz képest. Ha te magad vágsz bele a tartalomgyártásba, akkor ezt a tanulási folyamatot te sem tudod megspórolni, kreatív szövegíró alkalmazásával gyorsítósávba kerülsz.
A kreatív szövegíró nagyon jól használja a böngészőt, alapos piackutatást végez a témában, az összes hozzáférhető adatból azt elemzi, hogy milyen a célcsoport, ha kell ehhez a versenytársak kommentfalait bogarássza. Ezt követően kreatív brainstorming módszerekkel próbálja megtalálni a legjobb megközelítést és ötleteket a szöveg megírásához.
Történetmesélés technikái
A jó történetmesélés magába foglalja az erős bevezetőket, érdekes fordulatokat és meglepő befejezéseket. Egy kreatív szövegíró ezeket a technikákat alkalmazza, hogy az olvasót végigvezesse a szövegen, és biztosítsa, hogy az üzenet emlékezetes maradjon.
4 szempont, amiért jobb egy kreatív szövegírót megbízni
Időmegtakarítás
Ez a szempont toronymagasan vezet, hisz kinek van ideje a gép előtt irogatni, miközben kb. 80 szálon fut a vállalkozás élete. Egy kreatív szövegíróval való együttműködés lehetővé teszi, hogy te a vállalkozásod egyéb területeire koncentrálhass. Ez nem azt jelenti, hogy mindent kitalál helyetted és komplett marketingkommunikációt menedzsel, de a jóváhagyott ötletek alapján elvégzi a favágó melót is.
Professzionális megjelenés
A minőségi, hibátlan szövegek emelik a vállalkozásod imázsát. Egy jól megírt weboldal vagy blog hozzájárulhat ahhoz, hogy professzionálisnak és megbízhatónak tűnj a potenciális ügyfelek szemében. A kreatív szövegíró gondoskodik arról, hogy minden szöveg magas színvonalú legyen, és passzoljon a márkád arculatához.
A kreatív szövegírók nem csak jól írnak, de értenek a keresőoptimalizáláshoz is. Feltérképezik a kulcsszavakat, ott használják őket és úgy, ahogy az a nagykönyvben meg van írva. És végre az lesz az érzésed, hogy nemcsak jó érzés olvasni a szövegeidet, de a Google egyre előkelőbb pozícióban mutatja meg a nagyvilágnak. Ha pedig felkerülsz az első oldalra, akkor ott már sokkal nagyobb esélyed van arra, hogy üzletet is hozzon. Pusztán az, hogy jól szerkesztett szövegeket használsz.
Növekvő értékesítés, több konverzió
A szövegbe bugyolált sales lehet a cél, az is lehet cél, hogy egész egyszerűen ha már írnunk kell valamit, ha muszáj láthatónak lenni az eladáshoz, akkor társítsuk a hasznosat a szórakoztatóval. Az olvasók díjazni fogják az erőfeszítéseket, a kreativitás mindig jó fogadtatásra talál. De az emberi psziché működésének megértésével csúnyán mondva manipulálni is tudunk. Hiszen az embert az ismerős vonzza, az ismeretlentől való félelem taszítja. Mindezek tudatában az írott és beszélt kommunikáció szövege szerencsés, ha tervezett, hiszen a vásárlási döntések hatalmas százalékban érzelmi alapúak.
Amiben segíthetek neked kreatív szövegíróként:
Egyedi és emlékezetes márka építése, formálása
Közönség bevonása és megtartása
Professzionális és minőségi tartalom
Idő és erőforrás megtakarítás
Javított keresőoptimalizálás és online jelenlét
Megtaláltad, amit kerestél?
Az árlistámat azután küldöm, hogy egyeztetünk, amit vagy egy 30 perces meetingen vagy e-mailen keresztül szoktam intézni. Keress elérhetőségeimen, vagy foglalj időpontot!
Commentaires