A bölcs archetípus nem a tudást, hanem a tudás mögötti igazságot keresi és kínálja. Ez annyit tesz, hogy a tudás birtokában lenni csak egy kezdő lépcsőfok, a bölcs karakterű márkák sajátos világértelmezésükre mutatnak rá a megosztott tudásanyaggal. Ez is mutatja, hogy nem létezik végső igazság, de a bölcs mindenesetre megkísérli megközelíteni. Szakít a csordaszellemmel, ő az egyedi értelmezések, a kritikai gondolkozás alapján éli meg a függetlenségét, szabadságát.

Egy bölcs márka örökké kíváncsi, olyan kérdéseket tesz fel, amit addig más nem. Tökéletes retorikai érzékkel érvel, de ügyelnie kell arra, hogy ne váljék megközelíthetetlenné, tudálékossá. Sokat jelent számára a hűséges, hosszú távú kapcsolat, ezért különösen bizalmas kapcsolatot ápol a közönségével. Gondoljunk csak Google-ra. Ahogy a Google, úgy a többi bölcs márka mögött is hatalmas kutatómunka, monstre adat- és tudásbázis áll.

Ha te is ezt a kisugárzást szeretnéd a brandedről megalkotni, akkor a gyakorlat szintjén néhány szempontnak meg kell felelned. A továbbiakban arra mutatok rá, hogy mi mindenre kell figyelned a kommunikációd során.